En general Chanel se vale de dos premisas a la hora de elegir la imagen del perfume:
En primer lugar, debe ser conocida por las masas y gozar en ese momento del éxito profesional y en segundo lugar es recomendable que la famosa escogida guarde cierto parecido con la fundadora de la firma: Coco Chanel.
Gabrielle Bonheur, o lo que es lo mismo Coco Chanel, era una mujer con poder, seductora y orgullosa; esas cualidades nos recuerdan a la mítica mujer fatal, icono muy utilizado en la publicidad de los perfumes.
Por lo tanto, la mayoría de las campañas publicitaria de la muestra que hemos escogido de los perfumes Chanel, están representados por la mujer fatal. El principal personaje es la mujer, ocupando un primer plano con una actitud seductora para lo cual interviene el juego de miradas, poses que despiertan atracción pero siempre elegantes y sotisficadas.
Otro atributo que caracteriza a esta mujer es la melena larga que dibuja formas suaves alrededor del rostro o dejándola caer por la espalda.
Se ubica en un ambiente sensual, nocturno creado gracias a juegos de luces y sombras, telas de
seda, transparencias que envuelven a la mujer…
Existe relación entre el nombre del producto y la mujer que representa como se puede observar
en los ejemplos siguientes:
Campañas de 1992 y 1997, Chanel nº.5 de Carole Bouquet; todas las de Chanel nº5. de Nicole Kidman; o las de Coco Mademoiselle.
Sin embargo, las primeras campañas de Carole Bouquet para Chanel nº5 no enseñaban esa mujer fría y seductora, sino a través de su sonrisa desempeñaba más el papel de la "modosita": Esta, aun cambiando de objetivo la mujer sigue siendo el principal personaje que sigue ocupando el primer plano.
Los colores son vivos y alegres creando un ambiente de festividad remitiendo así a la vida de color de rosa. Junto a los colores vivos (sobre todo el naranja), la sonrisa de la mujer aporta otro elemento que concibe una atmósfera de juventud y frescura para el anuncio.
También podemos poner de ejemplo las campañas de Audrey Tatou, que aunque asemeja a la mítica Coco Chanel, la han representado con un aire más juvenil, por lo que las características de la mujer fatal, aun no han nacido en ella.
Por otro lado, en la evolución de Chanel nº.5, hemos visto como empieza y acaba con la modosita, dando paso por medio a la mujer fatal. Aun así, durante las campañas de 1999-2000 y 2001 dieron un corte utilizando a Stella Warren en un mundo de caperucitas y lobos: El principal personaje sigue siendo la mujer, que aparece en un ambiente fantasioso y onírico.
Hay concordancia entre todo los elementos que forman el anuncio. Las propias modelos se introducen con su vestimenta, sus movimientos, en su entorno llegando a formar un todo, un mismo plano.
Todos aquellos valores que representan los personajes son reflejados por los colores vivos y formas irregulares diferentes a la muestra anterior.
Chanel nº.5: Aunque haya utilizado diferentes iconos de mujer en sus campañas publicitarias más inportantes, guarda la esencia de un perfume para una mujer realizada, madura, y que es capaz de seducir y alcanzar sus objetivos. Por ello, utiliza mujeres de gran éxito en la vida real.
Chance Chanel: hay que destacarla por utilizar en una de sus campañas a el hombre junto a la mujer de una manera que desprende sentido y sensibilidad:
La pareja aparece en un primer plano. Son dos jóvenes atractivos, con ropa sencilla y cómoda
e insinuante que nos inducen a una intimidad llena de sensualidad.
Coco Mademoiselle: Es una fragancia más juvenil, rebelde, pero aun así, no quiere desprenderse de la línea Chanel, por lo que utilizan famosas jóvenes, muy conocidas en el mundo adolescente y que son iconos de la belleza, pero que a la vez guarden un parecido con la gran Gabrielle Bonheur.
